A intenção de compra dos consumidores paraibanos no Natal de 2025 chega a 69%, segundo pesquisa da Fecomércio divulgada nesta quarta-feira (17). O levantamento aponta que preço e qualidade dos produtos estão entre os principais fatores que influenciam a decisão de compra.

Assim como em anos anteriores, os artigos de vestuário lideram a preferência dos consumidores na hora de escolher presentes de Natal, citados por 70,21% dos entrevistados. Na sequência aparecem calçados (22,70%), perfumes (14,18%), eletrodomésticos e eletroeletrônicos (12,06%) e brinquedos (10,64%).

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Entre os eletroeletrônicos, o smartphone lidera as intenções de compra, citado por 32,35% dos entrevistados, seguido por televisores (14,71%), fogão (11,76%) e computadores ou notebooks (8,82%). Como era possível indicar mais de um item, a soma das respostas ultrapassa 100%.

Em relação ao destino dos presentes, os filhos aparecem em primeiro lugar, mencionados por 30,50% dos consumidores. Na sequência estão as mães (29,08%), esposo(a) ou namorado(a) (24,11%), pais (15,60%) e amigos (7,80%). As compras para uso próprio também têm destaque e aparecem em 50,35% das respostas.

O ticket médio estimado para o Natal de 2025 é de R$ 243,31 por presente, alta de 12,14% em relação ao ano anterior, quando a média foi de R$ 219,65.

A maioria dos consumidores (31,21%) pretende gastar até R$ 100, enquanto 28,37% devem desembolsar entre R$ 101 e R$ 250. Já aqueles que planejam gastar acima de R$ 800 representam 8,51% do total.

Shoppings lideram locais de compra

Os shoppings centers da Grande João Pessoa seguem como o principal local de compras para o Natal, citados por 52,67% dos consumidores, percentual 6,22 pontos percentuais acima do registrado em 2024. Em seguida aparecem as compras pela internet, com 31,67%, e as lojas do Centro de João Pessoa, mencionadas por 27,76%. 

A maior parte das compras deve ocorrer em dezembro. Do total de entrevistados, 40,21% afirmaram que pretendem concentrar as aquisições no início do mês, enquanto 33,81% deixaram para a semana do Natal, na expectativa de encontrar mais ofertas.

Outros 13,88% anteciparam as compras durante a Black Friday. Já 6,05% dos consumidores disseram que só pretendem comprar após o Natal, aproveitando as liquidações de janeiro.

Perfil do consumidor

O levantamento aponta predominância de mulheres entre os consumidores entrevistados, que representam 59,07% do total. Em relação ao estado civil, a maioria é de solteiros (53,43%), seguida por casados ou em união estável (36,52%).

A faixa etária mais presente na pesquisa é a de 18 a 27 anos, que concentra 36,76% dos entrevistados, seguida pelo grupo de 28 a 37 anos (20,59%).

Quanto ao nível de escolaridade, 38,24% informaram ter ensino médio completo, enquanto 23,28% declararam ensino superior concluído. Já em relação à renda, a maior parcela dos consumidores (34,07%) recebe entre um e dois salários mínimos. Outros 11,27% afirmaram não possuir renda, grupo que inclui desempregados, estudantes e dependentes financeiros.

No recorte sobre ocupação, a maioria atua como funcionário de empresas privadas (37,25%). Em seguida aparecem servidores públicos (14,46%), autônomos ou profissionais liberais (11,76%) e estudantes (11,76%).