A capital paraibana João Pessoa está entre os 12 destinos brasileiros com maior potencial para liderar o mercado de turismo em 2026, de acordo com levantamento divulgado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), em parceria com a Sprint Dados. A capital paraibana é o único destino da Paraíba citado no estudo.

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Além de João Pessoa, a lista inclui Maceió (AL), Foz do Iguaçu (PR), Porto de Galinhas e Fernando de Noronha (PE), São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Gramado (RS), Fortaleza e Jericoacoara (CE), Lençóis Maranhenses (MA) e Florianópolis (SC).

O levantamento integra o Boletim Braztoa, que reúne a análise das operadoras associadas e considera critérios como comportamento do viajante, desempenho comercial, conectividade aérea, qualificação dos produtos turísticos, reposicionamento de mercado e criação de novas experiências.

De acordo com o estudo, João Pessoa está inserida em um grupo de destinos que passam por processos de amadurecimento e reposicionamento no mercado turístico nacional, ampliando presença nos portfólios das operadoras e melhorando desempenho nos rankings de vendas.

O levantamento também relaciona o desempenho do destino a investimentos estruturantes em andamento, como a implantação do Polo Turístico Cabo Branco, que amplia a capacidade hoteleira e diversifica a oferta turística. A expectativa das operadoras é de que, para este ano, a Paraíba amplie a participação no mercado nacional de turismo.