Parque do Povo, Campina Grande. Foto: Divulgação..

O chamado “São João do Nordeste” é muito mais do que um conjunto de festas juninas: é um verdadeiro ciclo cultural, econômico, social e gastronômico que movimenta os nove estados nordestinos, gerando emprego, renda, turismo, gastronomia e conteúdos que invadem as redes sociais.

Tudo começa no Dia de São José (19 de março), considerado o marco simbólico de início das esperanças de boas colheitas no sertão. A partir daí, a cultura nordestina ganha força com as festas de Santo Antônio (13 de junho), São João (24 de junho) e São Pedro (29 de junho), além de outros santos celebrados localmente.

Nesse período, as cidades se transformam: ruas enfeitadas, quadrilhas ensaiadas, comidas típicas sendo preparadas e, claro, a economia aquecida com o turismo, a venda de produtos típicos, a gastronomia regional e a realização de grandes eventos.

Caruaru ou Campina Grande? A rivalidade que alimenta a cultura e gera conteúdo

Duas cidades disputam o título de “Maior São João do Mundo”: Caruaru (PE) e Campina Grande (PB). Ambas fazem megaeventos que atraem milhões de turistas, movimentam centenas de milhões de reais e geram uma infinidade de conteúdos nas redes sociais.

Essa rivalidade saudável é perfeita para criar engajamento online:

➡ Qual a sua favorita ou o seu favorito?

➡ Qual tem a melhor ou o melhor programação?

➡ Qual é mais tradicional ou mais tradicional?

Perguntas como essas movimentam comentários, stories, enquetes e reels, fortalecendo o sentimento de pertencimento e identidade cultural.

E você? De que lado está? Caruaru ou Campina Grande?

Deixe sua opinião — esse é um exemplo clássico de como a cultura regional pode ser usada para gerar interação autêntica com o público.

O São João do Nordeste como oportunidade de presença digital e negócios

Para quem trabalha com marketing digital, turismo, eventos, gastronomia ou simplesmente quer fortalecer sua presença online, o ciclo junino nordestino é uma oportunidade imperdível.

O momento reúne os principais elementos que potencializam a comunicação:

✅ Emoção e memória afetiva;

✅ Estética típica e marcante (bandeirinhas, fogueiras, trajes);

✅ Gastronomia típica que rende conteúdos irresistíveis (canjica, pamonha, bolo de milho, pé de moleque, cuscuz);

✅ Música e dança com forte apelo visual e sonoro.

Como aproveitar isso nas redes sociais?

➡ Poste fotos e vídeos relacionados à cultura junina local: comidas, decoração, festas, figurinos

➡ Compartilhe memórias afetivas, histórias e curiosidades sobre o São João na sua cidade

➡ Faça enquetes e perguntas sobre as tradições regionais: “Qual sua comida junina favorita ou o seu favorito?” ou “Você já foi a Caruaru ou Campina Grande?”

➡ Produza conteúdo educativo: explique a origem das festas, as diferenças entre elas ou eles, ou como elas ou eles movimentam a economia local

➡ Mostre seus produtos e serviços estilizados para o São João.

Tudo isso gera engajamento real, fortalece a sua autoridade e presença digital e cria uma conexão emocional com o público.

“Presença Digital é estar onde a cultura pulsa — e saber como transformar isso em valor”. 

Como especialista em presença digital e consumo de informação, eu reforço: quem entende o contexto e se conecta com ele ou ela aparece mais, é lembrado ou lembrada e cria relacionamentos mais fortes com seu público.

O São João do Nordeste não é só festa: é uma plataforma cultural e gastronômica que pode ser transformada em conteúdo para atrair, engajar e até vender.

Então, não fique de fora:

➡ Use as hashtags regionais

➡ Marque a cidade ou o evento

➡ Faça stories interativos

➡ Participe das conversas

E, acima de tudo: mostre-se vivendo a época, seja como morador, turista ou profissional do setor.

Aproveite essa oportunidade para fortalecer sua marca pessoal ou profissional, mostrando que você está presente e conectado com o que realmente importa para o seu público.

O São João passa, mas a sua presença digital segue fortalecida, afinal, você deve fazer parte da vida social das pessoas ao seu redor a um clique.

Jeoás Farias, consultor digital e jornalista: @JeoasFarias.